Jag skriver sällan om endast ett märke här på bloggen men gör ett undantag för ett väldigt speciellt födelsedagsbarn idag. Jag kommer fortfarande ihåg lanseringen trots att det på dagen är hela 15 år. Hela skönhetsligan hade samlats för frukost på en skum mörk nattklubb på Sturegatan i Stockholm och på plats fanns allt från Apotekets personal och kemiproffset Marie Lodén till illustratören Patrizia Gucci. Målet för presentationen? Att lansera en helt ny mineralmakeup från Sverige, dessutom ett märke som bröt ny mark genom att ta sig in på just Apoteket. Att köpa smink och medicin samtidigt? Nä men det kunde väl inte gå för sig. Så mycket som hänt sedan dess, både på apoteken och med Idun Minerals. Jag var inte stormförtjust i förpackningarna. Då svarta burkar prydda med illustrationer av redan nämnda konstnär signorina Gucci som målat gudinnan Idun och hennes äpple på locken. Jag vet att många älskade det där men jag gillar det man gör på Idun idag betydligt mer. Det är hållbart, viktlöst (askarna är av papper) och ändå så snyggt. Man har också gjort massor med innehållet och släppt flera succéer de senaste åren, VD Caroline Thunstedt Bladh är något så häftigt som civilingenjör med molekylär vetenskap och teknik som inriktning och examensarbetet på KTH gjorde hon på just Idun Minerals, hennes första uppdrag var att ta fram nagellack. Hon har stenkoll på ingredienser, är en idéspruta av rang och brinner för just hållbarhet. VD Caroline Thunstedt Bladh som innan hon blev Iduns boss var produktutvecklare på märket, något hon fortfarande brinner för, speciellt när det gäller att skapa hållbart både gällande innehåll, design och produktion. 5 år efter märkets intåg på Apoteket släpptes produkterna på alla andra apotek, man har verkligen banat vägen för andra märken här. De senaste åren har mycket annat kul hänt. Idun har tagit klivet utanför apoteken och man har slagit till med en massa roliga nyheter som både blivit virala och som flugit ut från hyllorna. I fredags firades födelsedagsbarnet med lyxig lunch på nyöppnade Slussporten, där träffade jag bland annat bloggkompisen Mona "Monas universum" Lundgren och det bjöds på en nyhet, en väldigt fin palett som du kan läsa mer om längre ner. Och just idag på Internationella kvinnodagen är det alltså exakt 15 år sedan första produkterna landade i butik. Vilka stjärnor finns i sortimentet? Jag har plockat ut mina mest använda här plus en som är rykande ny men som jag redan vet kommer gå varm här hemma. Fem favoriter från Idun Minerals Misten som sålde slutDet är bara två år sedan Idun släppte sin andra setting spray, en produkt som omedelbart blev viral och sålde slut. Ready set fin är en mix av utmärkt innehåll och blickfångande förpackning som var svårt att stå emot, den blev som en godisbit mitt bland alla eleganta och avskalade produkter som släpps på sminkfronten. Jag gillar även föregångare Ready Set Refresh väldigt mycket, den är toppen att ha innan sminket men också som uppiggare under dagen. Att båda dessa finns i miniflaskor gör det inte sämre, perfekta att plocka med på resa eller varför inte i handväskan. Ready set refresh och Ready set fix kostar 299 kr/100 ml samt 199 kr/50 ml. Det finns också ett smart kit med båda två i miniformat med rekommenderat pris 329 kr men du hittar denna Travel Size Duo på Parfym.se för 245 kr. Tub-mascaran som delar världen i två Året innan mist-succén släppte man sin första stora globala storsäljare, tubmascaran Vatn Volume 38°C. Den kan konsten att ge långa eleganta fransar utan klumpar och den sitter otroligt bra även om dina ögon lätt tåras samtidigt som den glider av som smör bara du tillsätter ljummet vatten. Jag gillar att platspiggsborsten är lång och ganska smal vilket ger snygg separation och den finns i en väldigt fin brun ton som är perfekt när du vill ha en mjukare look. Och vill du verkligen ha frallor som sticker ut så välj den blå varianten, den är riktigt cool. Att den dessutom har ett väldigt bra pris och håller sin formula på topp ovanligt länge gör ju inte saken sämre. Jag vet så många som verkligen älskar denna och inte vill använda någon annan mascara. Det roliga är att jag också rekommenderat den till några som sedan återkommit och inte alls fattat grejen. Så kan det vara, jag har inte lyckats lista ut vad det är som skiljer oss åt men Vatn är uppenbarligen en vattendelare. Här kan du kika på hur den ser ut på mina fransar, ingen penna eller skugga, bara mascara. Vatn Volume 38°C mascara kostar 229 kr/9 ml men du hittar även denna stjärna på Parfym.se till ett än bättre pris. Basen som ger sidenmatt hud Vill du ha tips på en plånboksvänlig foundation som är lätt att få på, jämnar ut fint, är snäll mot känslig hud och ger en mjukt matt finish som ändå ser levande ut är Hydra Soft mitt förslag. Jag gillar att den inte ens känns, så lätt är den här återfuktande formulan . Du hittar den i 14 nyanser, jag använder den som heter Disa där jag får neutral underton vilket jag gillar. Det är den jag har på bilden här ovan men du kan också se ytterligare bild och läsa mer om Hydra Soft här. Hydra Soft Mineral Foundation kostar 379 kr/30 ml men som ovan kan du hitta den på Parfym.se för endast 245 kr. Borsten som fixar snyggast finish Det tog lång lång tid innan jag hittade en borste att applicera foundation med som jag verkligen gillade. Och när det hände så blev det två på en gång. Den ena är lyxiga och snedställda xxx från Hourglass. Den andra heter Pro Buffer Foundation Brush och kommer från Idun. Det är en rejält tät historia men om du jobbar in din foundation ordentligt så kan du få en närmast polerad effekt. Jag bygger på i flera riktigt tunna lager à la Mario-stil och kan då gå från skirt till täckande utan att det ser kakigt eller spacklat ut. Det enda jag har att invända är att just de tätt sittande stråna gör att denna borste tar lite extra tid att få ren. Man behöver jobba på lite och gnugga en del för att få tvål ner till botten. Trots det håller den sig i toppenskick. Alla borstar tillverkas i Italien med det som heter Dermocura, ett av de finaste och mest avancerade syntetiska stråna som är extra snällt mot känslig hud. Pro Buffer Foundation Brush kostar 349 kr men du har den för några tior mindre hos Parfym.se. Jubileums-palett som ger vackraste rodnaden Så hur firar man 15 år som gått från svenska Apoteket och ut i världen? Förutom en fin lunch med influensers, partners och skönhetsjournalister har Idun slagit till med en väldigt fin palett för ansiktet. Celebrate heter denna stjärna där du får en highlighter, ett rouge och en bronzer. Det är bra drag i pigmenten. Jag hade denna både på lunchen och på bilden med tutti Idun ovan. Lite sparsam med highlightern, den sparar jag till kvällspartagm men övriga två - oj så de lyfter huden. Och rouget ger den där vackert blodfyllda tonen man kan få i ett kärleksrus.Celebrate Bronze & Glow Face Palette kostar 399 kr och denna hittar du hos Lyko. Nu är den här soliga helgen snart slut, dags att preppa för ny vecka. Ha en fin kväll!JessicaPS. Nyfiken på fler nyheter från Idun? Du kan läsa om det här.
